年度钻石报告出炉:钻石婚戒价格猛降,中国市集潜在的力量大_热门话题_资源信息_全影网

钻石巨头 De Beers发布年度报告《Diamond Insight Report
2019》:中国的钻石婚戒市场仍有很大提升空间。

行业巨头 De Beers 入场,天然钻石和人造钻石之间的价格差距会越拉越大吗?

Anglo American Plc旗下的钻石巨头 De Beers发布年度报告《Diamond Insight
Report 2019》,预计2019年 De Beers
的营销预算将超过去年的1.7亿美元,并将把重点放在最大市场——美国。

根据《华丽志》今年5月的报道,英美矿业集团(Anglo
American)旗下全球最大钻石生产商De
Beers宣布将推出全新人造珠宝品牌Lightbox
Jewelry,打破了该公司近百年来一直只做天然钻石生意的传统(详见:全球最大钻石生产商
De Beers 将推出采用人造钻石的时尚珠宝品牌 Lightbox
Jewelry)。当时,人造钻石的售价约为每克拉 4200美元,天然钻石约为
6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry
正式推出以来,该品牌人造钻石的价格只有800美元/克拉,短短几个月,大跌
80%!

美国依然是全球最大的钻石市场

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De Beers 在《Diamond Insight Report
2019》中指出,2018年全球钻石消费需求增长了2%,达到760亿美元,以美元计算,中国和美国是增长最快的地区,均同比增长5%。

De Beers 入局人造钻石意欲何为?

且在“坚实的宏观经济环境”的支撑下,美国的钻石首饰的需求达到360亿美元,占到全球钻石首饰总需求的近48%。

拥有130年历史的 De Beers
一直以来是天然钻石的拥趸,其1947年推出的广告语“钻石恒久远,一颗永流传(A
Diamond is
Forever)”已经沿用至今。当这家全球最大钻石生产商宣布入局人造钻石产业时,不免引发了一些担忧:此举是否会逐渐削弱天然钻石的行业地位。

全球抛光钻石市场中,美国的市场份额比例占到了49%,中国为14%。图片 2

不过业内人士认为,De Beers
实际上是希望通过低价策略干扰人造钻石竞争对手,巩固天然钻石的地位。

上图:2019年全球各国抛光钻石的市场份额比例示意图

分析师 Paul Zimnisky
表示,从今年1月到11月中旬,每克拉人造钻石和天然钻石之间的价差已经从29%扩大到42%。而根据贝恩咨询(Bain
&
Co.)的一份报告,过去十年人造钻石的生产成本也从每克拉4000美元下降至300美元。分析师表示,这意味着
De Beers 有足够的空间进一步降价。

中国的钻石婚戒市场仍有很大提升空间

《华丽志》曾于今年7月报道,De Beers
计划投资9400万美元在美国建造一座人造钻石工厂,预计将于2019年8月竣工,在2020年投入使用。新工厂每年将生产50万克拉的人造钻石原石,从生产到交付的整个周期将只需两到三周(详见:De
Beers旗下耗资9500万美元的人造钻石工厂破土动工,建成后年产量预计达50万克拉)。

尽管美国需求保持强劲,但其他地方的钻石市场却走软,香港动荡的社会局势和贸易紧缩都影响了中国的钻石销售。

一位 De Beers 的前高管猜测,在新工厂投入使用后,De Beers
或许会在当前800美元/克拉的基础上,进一步降低人造钻石的价格。

不过De Beers 集团负责消费者和品牌业务的执行副总裁 Stephen Lussier
在提到全球第二大钻石市场——中国时表示:“中国仍是未来最有潜力的市场,看看我们在过去20年中对中国的订婚传统产生了多少影响,现在中国有一半的新娘都在使用钻戒,这是从零到50%占比的改变。而在美国这一比例为四分之三,我们有机会将中国的这一比例也提高到四分之三。虽然钻石在中国文化中并不传统,但钻石在中国并不难卖,因为它能激发人们对拥有珍贵而美丽的东西的欲望。”

人造钻石的起源可以追溯到1954年,当时通用电气研究实验室的一个团队在纽约首次研发出人造钻石的制造工艺。但是人造钻石在很长一段时间内被珠宝商视作“边缘产品”,仅用于工业用途。

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近年来,人造钻石行业发展迅速,甚至吸引了来自硅谷和好莱坞的投资者。曾主演电影《Blood
Diamond》的好莱坞影星 Leonardo DiCaprio
就是其中之一,他致力于人造钻石的推广,是加州人造钻石初创公司 Diamond
Foundry 背后的投资方之一。

上图:美国、日本和中国的订婚人群使用钻石戒指的人数比例变化

业内人士认为,虽然新兴的人造钻石公司目前仍可获利,但是如果价格继续下跌,可能会对这些初创公司的盈利能力造成威胁。

钻石婚戒价格下滑

尽管人造钻石公司没有公开相关数据,不过根据 Paul Zimnisky
的计算结果,该行业的核心利润率在50%左右。一旦人造钻石的利润受到影响,那些同时销售天然钻石和人造钻石的零售商,也不太可能对人造钻石施加相同的销售压力。

报告称,在美国,越来越多的女性为自己购买钻石,这促进了 De Beers
的钻石销售。

“显然 De Beers
的想法是设定一个价格点,它可以阻止大量资本进入人造钻石市场。他们正试图减少替代方案的尾部风险。”Morgan
Stanley分析师 Menno Sanderse 表示。

在2013年至2017年的五年时间里,美国女性为自己购买订婚戒指的比例从7%翻了一倍,达到14%。而且女性购买戒指时平均比男性多花三分之一的钱,男性平均消费3300美元,而女性平均消费4400美元。

但 De Beers 表示,成立 Lightbox
是因为人造钻石是一项能够获利的业务,技术的发展大大降低了人造钻石的生产成本,消费者对于人造钻石的需求日益增长,基于此他们决定填补这块业务的空白。这也反驳了此前其竞争对手的一种说法:“De
Beers 正在向市场倾销人造钻石”。

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